“春日经济”点燃消费市场新活力 赏花踏青热度高涨

随着气温回暖，各地陆续进入春天，人们纷纷走出家门，参与赏花踏青、尝鲜采茶、骑行露营等春季特色活动，为消费市场注入了新的活力。周末的国家植物园里，游客们在检票处排起了长队，盛开的各类花卉前人头攒动。家住北京大兴区的李先生和朋友们一起来赏花，还在园里的市集买了限定樱花冰淇淋，享受着春日的美好时光。

赏花踏青的热度不仅在北京，也在全国范围内蔓延。云南省红河州个旧市加级寨和哨冲万亩梨花迎来盛开期，吸引了超过20万游客，实现旅游收入超62万元。携程平台数据显示，“赏花游”关键词搜索量大幅上涨，“赏花踏青”标签的景区门票预订量也增长明显。去哪儿平台数据显示，今年2月至3月初，“赏花”相关搜索量同比去年增长2.2倍。飞猪发布的《2025年春季出游快报》显示，3月以来踏青赏花游热度环比大增超5倍。同程旅行的数据也表明，“踏青赏花”相关主题词的搜索热度同比上涨46%。

除了赏花，春茶和春菜等春季特色美食也迎来了销售旺季。以四川雅安蒙顶山茶为例，3月7日至3月20日期间，通过电商平台销售的蒙顶山茶销售额达116.9万元。美团旅行数据显示，3月“贵州野菜”关键词搜索量同比增长超23倍，当月美团平台上推出“春菜套餐”的餐饮商户数同比增长约470%。北京同春园饭店结合时令推出了春笋相关的各类菜肴，销量显著增长，每日消耗的鲜笋从去年的40斤增长到50斤。

户外运动同样带动了新一轮的春季体育消费活力。据天猫平台数据统计，2月运动户外行业新品量同比提升101%，3月新品量也保持同比翻倍增长。得物App社区中，滑板、登山、骑行、冲浪、露营、飞盘、徒步等户外内容话题热度持续攀升，凤凰自行车在平台销量同比增长近9倍。

为了进一步助推春日消费活力，各地纷纷举办各类消费季和市集活动。四川举办了森林生态产品推介暨“汉源梨花今又开”汉源县第十二届赏花文旅消费季，吸引来汉游客33余万人次，文旅综合收入突破3亿元。南京启动了夜间文旅消费促进暨春季文旅消费季活动，一系列演出、艺术嘉年华、创意市集等活动将持续举办。陕西举办的“三秦四季”春季文旅消费季系列活动，面向全国游客发放文旅惠民券，包含了671项活动、61条春季旅游精品线路及多重惠民政策。

北京第二外国语学院旅游科学学院教授王金伟认为，“春日经济”的热度顺应了消费者的喜好，通过选择与市场相符合的消费主题，可以激发消费欲望，推动消费需求释放。地方需要在政策引导、目的地建设等方面形成有效支撑，商家也应当推出更多高质量的应季产品和服务，这样才能真正让“颜值”变“产值”。